总规模超10亿 周边产业多点开花 汉服产业“春风得意”

时间:2019-10-25 来源:www.benshanmedia.net

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“越来越多的Luo衬衫迎接春风,玉上刻有麒麟腰带红色。”这就是唐代诗人李和在《秦宫诗》为我们描述的汉服人物。近年来,随着汉服文化的复兴,汉服经济也开始迅速发展。

几天前,根据中央电视台财经《经济信息联播》的统计,中国汉服市场的消费量估计已超过200万,工业总规模约为10.9亿元。对汉服的需求增长使整个市场成为热点。除汉服外,汉服化妆,汉服租赁,汉服任命等也已成为周边行业的流行。

在这方面,北京京商流通战略研究院院长莱阳告诉《中国经营报》,当前汉服经济发展迅速,汉服产业的运作方式值得关注。目前,汉抚的经营规模与个人工作室类似。这种运作模式可以为未来的服装业提供一条新的发展路径。

汉服正茂

“我不知道什么时候,穿中国衣服的年轻人开始变得更多。”一位在商店里看汉服的顾客说。

近年来,由于民族潮流,传统文化氛围以及视频社交媒体(如微博和颤音)的影响,汉服狂热进一步推向了高潮。从事汉服经营的何女士告诉记者,过去两年汉服的消费量显着增长,主要针对学生和年轻人。在行业垂直媒体《汉服资讯》进行的2018年调查中,记者发现汉服消费者的平均年龄为21岁,年龄段为19至24岁的人群占50%以上。

对于当前的汉服热潮,莱阳说,年轻消费者非常关注时尚消费,他们的时尚消费观念与上一代不同。上一代消费者通常偏爱高质量产品或国内外产品。知名品牌,而这种类型的消费群体更多地是关于品牌的影响力和品牌水平。汉服实际上是对文化认知的回归,是新一代消费者,喜欢体现自己个性和独特文化的产品。此外,大多数汉服都经过了改进,并融入了时尚元素。它们还融合了中国文化和现代美学,并受到了许多消费者的喜爱。

他还说,近年来的历史文化影视作品和文化创意产品也起到了很好的促进作用。尤其是动画制作将中国传统文化服饰的美丽带到了最前沿,并吸引了许多年轻消费者。

在汉服浪潮中,汉服商人如雨后春笋般涌现。广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长王家文表示,2017年全球汉服文化协会超过1300个,到2019年已发展到2,000多个。 2018年的《汉服资讯》调查显示,2018年汉富商户超过800家,同比增长24%。

精明的资本也迅速嗅到了汉服产业的未来。据了解,2017年拥有汉服元素品牌织羽系列的武汉再一兴辉文化创意有限公司获得了2000万元天使轮融资; 2019年,两个新的中国汉服品牌在北京和杭州也相继获得了数百万美元的收入。人民币融资;同年9月,传统服装品牌Senma还宣布开设汉服类别,推出了四款汉服儿童服装。

中国服装发烧友张女士告诉记者,目前汉服商人很多,汉服的价格也不平衡。汉服的价格大多在5000元以上,如明华堂,旧金寺等,汉唐,汉商花联等品牌的价格一般只有几百元,淘宝上也有汉服。从品牌供应的角度看,目前汉服市场价格存在故障现象。由于规模较小,没有行业标准,汉服的价格体系有些混乱。

尽管汉服行业如火如荼,根据天猫发布的《2018汉服消费人群报告》的数据,2018年汉服的销售额仅占全年服装总销售额的1%。这意味着汉服消费尚未形成一定的规模经济。经济学家宋庆辉也在接受采访时说,汉服热点地区离汉服经济还有很长的路要走。

产业联系多开花

在汉服潮流下,周边产业也开始大幅度发展。

汉服很热,带动了汉服化妆和汉服等周边行业。也出现了一些主要体验汉服的出租摄影店。从事汉服摄影的白雪(化名)告诉记者,在成都,汉服化妆,汉服租赁和汉服任命在年轻人中很受欢迎。近年来,成都有更多的汉服租赁店。她告诉记者:“目前,汉服租赁摄影已成为一种新趋势,其价格从几百到几千不等。最大的区别是每个店的服装不同,价格也不同。例如,有些店面化妆的头发加上拍摄的才三四百元,但有些汉服体验馆的衣服租金是几百元以上,有些衣服甚至需要交上千元的定金,整个拍摄不会不到1000元。”

在白雪的推荐下,记者联系了成都汉服体验馆的一名工作人员。他告诉记者,汉服摄影现在是一种包装类型,日常室内汉服摄影包装(包括一套服装,日常化妆和拍摄)。精装6张)约300元,汉服的外景或夜景需要8001000元。工作人员说,如果您不想购买包裹服务,也可以购买该物品。记者发现,汉服租借了24小时,价格在80元至150元之间,押金在350元至550元之间,除了一些精美的物品。另外,彩妆,道具,发饰,鞋子等需要单独租用,每件价格不到100元。这样,这种外围服务的价格已经超过了普通汉服的价格。

除了热门朋友圈的汉服照外,汉服配饰也是其粉丝讨论的焦点。张女士告诉记者,作为汉服发烧友,她会要求诚信。例如,不同的汉服将搭配不同的发饰,鞋子和风扇。如果要拍照,还可以带一把纸伞。因此,真正的汉服迷不仅限于衣服,其周边产品中的产品成本可能更高。白雪说,随着汉服的日益普及,汉服的支持服务将越来越多。除了汉服出租和摄影外,造型,化妆和配饰等服务也正在兴起。

“小作坊”管理

记者查询了有关信息,并联系了许多汉服商人,发现汉服的大部分业务目前是由工作室或小公司以小规模自产生产的。何女士告诉记者,她的公司从2006年开始从事汉服业务。经过13年的发展,现在在全国拥有24家实体店。她说,尽管商店数量无法与全国成千上万家传统服装品牌相提并论,但它们已经是汉服品牌中最受欢迎的商店。

对此,纺织服装品牌管理专家,上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,汉服的受众仍然狭窄,汉服单一品牌无法满足四个季节,主题,系列化,以及产品订单的产品化,很难提供在线实体店。

“毕竟汉服仍然是一个利基市场,目前的汉服品牌并不大。商店的运营成本非常高,这需要一系列的营销成本和组织管理成本。”莱阳说,尽管他们大多数都是小团队,即使是设计师的个人品牌,但个人品牌并不等于低端。这些个人品牌制作精巧,设计更精巧,更具特色,甚至能够为消费者提供特别的定制。

为此,记者联系了一些汉服商人,其中几位表示可以为消费者量身定制。根据记者的理解,只要选择样式,商人就可以自定义商人所需的数据,包括身高,体重和身高等数据,以及长度和袖子等数据。一般建设期约为两个月。记者询问了汉服粉丝的高价品牌明茶堂官网。主页宣布当前施工期已定于2021年4月。

莱阳说,对于汉服的小作坊式商业模式,汉服的生产方式不是一条简单的产业链,而是未来服装产业链应该有这样的新升级。但是,在这个领域,由于没有知名品牌,汉服的经营方式更加先进,也向我们展示了服装行业的一些发展趋势。 “过去,许多服装品牌都追求大规模生产。例如,Forever21,ZARA和其他品牌在全国范围内开设了数千家商店,但现在它们正在下降。面对整个产业链体系的革命性变化,应该说汉富是领导者。实际上,在未来的时尚界,这样的模式不仅限于汉服,可能会有更多个性化的量身定制的小团队和独立的设计师工作室,因为将来每个消费者都会更加个性化。消费观念。”赖扬说。

另外,对于小微的汉服制造商来说,最受欢迎的是山寨版。汉族服装爱好者张女士告诉记者,在汉服圈子里,每个人都喜欢汉服,也喜欢汉服所包含的文化。穿着山寨版意味着破坏这种文化。 “大型企业也会遇到同样的版权问题,并且还会出现山寨产品。这个问题不仅是由小型和微型企业引起的,而且版权保护体系还不够完善。”汉族服装经营者何女士说。

对于汉服产业的发展前景,程伟雄认为,随着中国复兴带来的文化自信,本土时尚产业挖掘传统穿着文化已经具备一定的有生力量,在产业布局上也愈加完善。但复古的同时必须与时代对接,如果忽视对生活、对时代、对流行、对当下文化的接轨,那也只会昙花一现。

赖阳则认为目前汉服更多的是作为一种场景消费,属于刚刚起步的一个阶段。未来汉服会越来越普及,作为一种正式场合的礼服的比例也会越来越高,届时汉服产业会迎来新一轮的市场扩张,所以其市场前景非常大。

(文章来源:中国经营网)

(原标题:总规模超10亿 周边产业多点开花 汉服产业“春风得意”)

(责任编辑:DF120)

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