猫眼为中国全文娱产业服务 向全球输出中国电影文化价值强音

时间:2019-10-21 来源:www.benshanmedia.net

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中国新网10月11日的国庆节和夏季文件都红了,中国电影业继续崛起,收入增加了效率,并推动了从“电影力量”向“电影力量”的转变。同时,诸如猫眼之类的互联网公司,其市场表现尤为光明,双效动能逐渐浮出水面,我们不禁回首期待:“互联网+电影”带来了什么?我要去哪里?

过去的国庆档案,猫眼专业版数据显示,累计票房已超过50亿马克,仅3天就超过了去年国庆档案的票房总成绩,而7天的票房去年赶上了办公室。在十月份,整个月都有很多票房。这份不断刷新记录的国家唱片被许多媒体称为“小春节”。

中国电影市场持续增长,收入增加,推动了从“大电影国家”到“电影强国”的转变。人们不禁想到:推动电影市场发展的因素是什么?作为“互联网+电影”领域的成员,猫眼首席执行官郑志伟接受了采访。猫的眼睛是做什么的?对于中国电影业而言,互联网的力量带来了什么样的真正变化和未来可能性?这些都是现实的主张,值得探讨。

产业转型,造血能力至关重要

说到猫眼,业内有一些深刻的印象:在线座位选择,世界上第一个二阶实时票房数据监控以及基于数据的电影公告。其中,在线选择是最重要的。它紧密结合了移动互联网带来的好处,使大量从未进入电影院的人们变成了电影观众,在几年之内使观众人数翻了两番,这恰恰是包括猫眼在内的互联网公司,对行业贡献最大。

郑志轩指出,“ 2016年以后,整个电影产业的发展将逐步由原来的规模扩张,野蛮增长向内涵增长。”所谓内在增长就是通过提高效率和价值收益来使行业的多元化价值多样化。通过互联网实现产业结构调整和市场拓展后,猫眼提出了“一纵一横”的战略,延伸到产业链的上下游,从纯票务平台迈向全文娱乐服务平台。

“我们希望成为一个真正的服务业,从电影业到全文娱乐业的服务平台。正是这样的定位,让我们从一开始就敢于从票务流程中进入。宣传,发行,投掷,放映,电影院赋权,电子商务链接,商业化链接,完全渗透了产业链的每个链条。”郑志轩说。

7月9日成为猫眼战略转型的重点。猫眼召开新闻发布会,对这些策略进行了全面总结和升级。正式宣布了“猫眼全娱乐”战略。

凭借票务,产品,数据,营销和资本的五个核心竞争力,重塑眼界的产业链已不断扩展到更大的市场空间。有什么作用?这个夏天的夏天文件是猫眼全文娱乐策略“猫爪模型”的首次真正登陆。结果对所有人都是显而易见的。可以说,猫眼已经进入了产业链的各个环节,并继续为电影业提供服务。

“向太阳运动”将成为真正为行业服务的平台

郑志胜说要为电影和全文娱乐行业提供真正服务的平台并非空谈。在长期发展过程中,猫眼已展现出其独特的优势。

一个是数据和互联网技术的优势。肉眼已经熟悉数据收集,处理,分析和应用程序。诸如“猫眼通行证”之类的营销工具的发展进一步提升了猫眼,从而帮助电影找到了最直接的核心购买者。

另一个是猫眼的使用者数量。除了自治端口的用户外,Cat Eye还与外部工作站平台合作进行用户聚合工作。如果其与微信一起开发的小程序累计有2.5亿用户,那么市场潜力就不可低估。

在这些优质资源的支持下,猫眼现有的市场惯例尤其引人注目。 2016年,票房对影片《驴得水》并不乐观,并被提升至1.7亿的票房,成为当年最大的黑马。

在影片中,郑志轩在营销力量的支持下重新开启了“打破圈子”的过程,他最初是通过定向点射击和数千场路演覆盖了目标人群,并形成了最初的圈子。口碑相传,然后逐渐释放出这种口碑。 “在最初计划的时间内,我们认为口碑传播和传播还远远不够。这种决定性的转变,决定性地给了口碑更多的发酵机会。”

今年夏天的文件,在《驴得水》公告中,猫眼为影片提供了一种面向用户的服务,向记录了购买粤语电影的观众发送红包,这直接促进了购买行为。国庆节期间,猫眼发布了大量的营销材料,产生了爆炸性的内容,使《使徒行者2》 《我和我的祖国》 《攀登者》“三大国庆摊位”的口碑传播更加广泛,沉淀更加迅速。