iPhone新品定价下调 入门款起售价直降1000元

时间:2019-09-22 来源:www.benshanmedia.net

降低了新iPhone的价格。起拍价为1000元。

苹果发布三款智能手机,价格大幅下跌,5G缺席,中国市场今年已四次降价促销;

北京时间9月11日上午,新一代iPhone亮相。与缺乏产品创新相比,苹果今年最大的举措可能不得不降低价格。

与去年同期iPhone X系列超过10,000的价格相比,新iPhone产品的价格大幅下跌。 iPhone 11,iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的三款新产品分别售价为5499元,8,699元,9599元。元。其中,入门级iPhone 11的价格与上一代相比降价高达1000元。它继承了之前iPhone XR的定位,主要吸引入门用户并让用户留在iOS生态系统中。

事实上,新一代iPhone的价格调整出乎意料。仅在今年的前四个月,iPhone就在中国市场实现了四次降价。许多业内人士认为,新iPhone的降价是由于苹果自今年年初以来的许多降价,拒绝“奢侈”,希望以低价促销,以促进全球市场销售,另一方面,由于缺乏5G竞争压力。

降价促销

200,000次预约,5G缺席位置

据苹果中国网站称,新iPhone将于9月13日预订200 x 1778 00,并于9月20日正式推出。新京报记者看到京东,天茂,苏宁等电子商务平台易于购买现在可供预订。其中,在京东苹果的旗舰店,截至9月11日,约17:00,iPhone 11的入门型号已经被超过20万人预订。在关于新iPhone的在线讨论中,苹果降低了价格,这让很多网友都表达了对“真正的香水”的叹息。

这一次,Apple的定价策略更贴心,在此之前,它是第一家售价超过1,000美元的智能手机制造商。对于类似于iPhone XR的iPhone,Apple宣布起售价为699美元,比2018年发布的XR低50美元.iPhone 11 Pro及其Max版本与iPhone XS及其Max版本相同,但如果您包含奖励服务,购买成本可能会更低。为了拉动购买,苹果还披露了分期付款的价格。

与此同时,苹果仍然保留了iPhone 8和iPhone XR产品的销量,但价格进一步降至449美元和599美元。

然而,由于新iPhone缺乏令人耳目一新的升级,更多用户认为购买新机器“不值得”。在一项涉及超过30万人的在线投票中,不到五分之一的参与者表示会购买,近一半的参与者明确表示他们不会购买。

为了让消费者收紧钱包,除了“浴室”式相机正在吐痰和修补创新之外,最重要的一点可能是没有5G。在一则相关新闻中的成千上万条评论中,有人赞扬了将近3万条评论:“这款手机没有5G,明年也会有所改变。这太不恰当了。”几个苹果和Android在接受北京新闻记者采访时,手机用户表示,虽然他们并不急于启动5G手机,但下一部手机基本上都会想要使用5G手机。

中国5G基础设施的铺设正在全面展开。中国移动董事长杨杰今年6月宣布,他将在今年的50多个城市实现5G商业服务。到2020年,5G网络将在中国所有地级城市开放。由中国移动移动应用程序的“新京报”记者开通的北京5G基站显示,北京五环路的5G覆盖范围已经非常密集。

低增长

今年iPhone已经四次降价

在库克时代,苹果新闻发布会前的八卦降低了对新产品的期望。这一次,Apple没有发布超出预期的新设备,并且仍然选择已经持续数年的增量硬件升级程序。

在iPhone 11的设计中,Apple采用了iPhone XR的阳极氧化铝框架设计,增加了紫色,绿色和黄色的选择。 iPhone 11 Pro采用不锈钢机身设计,增加了绿色和改良的金色选择。从组件的角度来看,两种不同价格产品的屏幕,相机和电池也相应升级,用户在新产品中获得更多功能和经验。

除此以外,苹果的基本设计亦如三年前的产品。在过去一年中,华为、谷歌等厂商已经实现了增加摄像头、夜景模式等苹果此次发布产品的几个亮点。与此同时,虽然产品距离大规模铺货仍有一段时间,但三星和华为都在推动可折叠智能手机的演进,这是目前真正令业界兴奋的变革,而苹果并未有相关产品的任何迹象。

但在官方的话语体系里,苹果并不认同这一观点。苹果CEO蒂姆库克在介绍其新品时,仍然坚称,“这是我们制造过的最强大、最令人惊叹的iPhone”。

一位手机行业分析师告诉记者,苹果当前的定价打破了以往的诸多惯例,原因或与其2018年底假日季销售20年来首次未达预期有关。其实,iPhone销售低迷也持续到了2019年上半年,第三方机构Canalys数据显示,前六个月,苹果手机全球出货量为7610万部,占比为11.8%,而2018年同期出货量为9350万部,占比为13.8%。

苹果上一代产品昂贵的售价给销量带来较大压力。为了提振销量,苹果手机此前已进行了多次降价。仅今年年初的4个月里,iPhone在中国市场就经历了4轮降价,几乎是“一月一降”。降价策略一定程度上起到了拉动销量的作用。以三月份的降价为例,自3月5日下午5点iPhone启动降价以来,截至3月7日12点,iPhone在天猫整体销量环比提升了150%。

7月底,苹果发布的第三财季报告显示,iPhone业务营收为259.9亿美元,同比下降11.8%,占比不足50%。iPad和Mac分别以8%和10.6%增长。创出新高的软件服务同比增长13%,至114.55亿美元,但值得注意的是,这是2015年以来最小的增长,iPhone的业务衰退不只影响了手机本身。

激烈角逐

手机市场萎缩,苹果遇劲敌

对于手机业务的疲软,有分析师认为主要是用户的换机周期延长以及中国手机厂商的冲击,包括产品创新和5G产品的布局已抢先苹果。Canalys预测未来五年内将有19亿台5G手机出货,并在2023年超过4G手机。市场份额上,苹果也不占优势。在已有统计结果的第一季度,苹果出货量下滑23.2%,而整个市场的下滑为6.8%,华为却增长了50.2%。

CINNO Research发布的数据显示,2019年上半年,国内智能机销量为1.9亿部,同比降低6.0%。市场整体萎缩的大背景下,苹果更面临着安卓厂商、尤其是华为的蚕食。根据第三方机构QuestMobile数据,2019年6月,苹果换机用户中有46%选择了转投安卓手机阵营。这部分用户中,超过27%选择了华为高端型号P30系列和Mate20系列。

市场调研机构Counterpoint发布的报告也显示,600-800美元价格区间(约合人民币4100元-5500元)的高端智能手机中,华为的市场份额已达48%,大大超过苹果的37%。在800美元以上的市场中,华为的占比也从2018年第一季度的2%,提升至2019年一季度的14%。

在本次发布会上,一向无视其他友商的苹果,史无前例地将自家处理器性能与三星、华为、谷歌的竞品进行了比较,这也让不少网友觉得“苹果慌了”。

与智能手机相反,苹果智能手表的出货不断增长,全球出货量上半年从2018年同期的730万增长至1070万,市场份额从38.9%增长至41.6%。但是,智能手表和近几年的新品AirPods都并没有弥补iPhone销量下滑的危机。这一次,苹果也下调了上一代智能手表33%的售价,而新品Series 5的起售价维持在了399美元。

但是,自从这以后,蒂姆库克更加强调硬件、软件和服务的组合,期望用软件和服务的销售增加苹果的盈利点。在这场发布会的开场,他便对外表示,硬件、软件和服务的组合,会让人完成意想不到的事情。

新京报记者 梁辰 见习记者 许诺

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