60.9%受访者觉得老字号跨界产品有新意、有趣味

时间:2019-09-13 来源:www.benshanmedia.net

传统的太妃糖品牌开发了润唇膏,乳饮料品牌推出了钙乳月饼,而白酒品牌也制造了香水.近年来,许多知名老牌品牌已开始跨界推出多款新品产品。跨界发展赋予了旧品牌更多的生命力和活力,也让旧品牌俘获了许多年轻人的心。您如何看待旧品牌的跨境发展?

最近,中国青年报社会调查中心对2007年受访者的一项调查显示,78.1%的受访者购买了国产品牌的跨境产品。 60.9%的受访者认为老式的跨境产品是新的和有趣的。 59.1%的受访者认为旧品牌应该更加注重产品质量而不是盲目追求的时刻。

受访者中,00后为3.1%,90后为29.4%,80后为47.1%,70后为14.7%,60后为4.8%。一线城市的受访者占33.5%,二线城市占41.9%,三,四线城市占19.0%,县乡镇占4.3%,农村占1.2%。

70.9%的受访者对旧品牌的跨境发展持乐观态度

在北京生活后,刘毅(化名)最近买了一个由两个老品牌联合推出的润唇膏。 “这两个品牌是不同的领域。他们共同推出的口红也不错。有一丝乳白色的味道。它与太妃糖的味道相同。它适用于嘴唇,感觉非常滋润。可以说这是一个完美的组合。“

刘毅说,润唇膏外包装上的品牌形象让她感觉特别可爱和可爱。 “它突然唤起人们对童年的回忆。过去,我去了祖父母的家,去了水果碗找太妃吃。我仍然不能吃太多,或者我妈妈会说。有了这个产品,我想起来了。这些照片都在用。“

北京一所大学的研究生李静说,在谈到老品牌的跨境发展时,她首先想到了这位朋友在今年年初寄给自己的邮寄日历。 “日历制作得非常好,每个页面都有日期以外的日期。文物的图片和介绍历史悠久。即使今年结束,这个日历也值得珍惜。它可以看作是一本书。

在调查中,78.1%的受访者购买了国产品牌的跨境产品。 60.9%的受访者认为老式的跨境产品是新的和有趣的,56.6%的受访者认为他们感觉自己年轻,吸引人们怀旧消费。

刘毅认为,老式产品是跨界的,可以丰富自己的产品种类,吸引更多的年轻人。 “许多老式的跨境产品可能会引起年轻人的热潮。有些人买童年的回忆。这是一个年轻的人,可能因为好奇而被购买。“

根据调查,70.9%的受访者对旧品牌的跨境发展持乐观态度。

关于旧品牌跨境发展的好处,58.5%的受访者认为旧品牌的跨境发展可以扩大产品类型,55.6%的受访者认为可以提升品牌价值, 53.3%的受访者认为他们可以增强年轻人的吸引力。

李静注意到,每次有中国传统节日,都会有老品牌推出新产品。 “我记得前两年中秋节的一些品牌都对月饼的味道进行了创新。今年,紫禁城和稻香村联合推出的月饼从形状到意义都非常具有创新性,我真的很想买。“

李静认为,旧品牌的跨境发展可以引起人们的注意,因为老品牌本身的声誉很好。当旧品牌与当下的新元素相结合时,它将与新的火花相撞。 “就像一些食品一样,拥有旧品牌的品牌得到保证,他们将会充满自信地体验和尝试。”

调查显示,64.1%的受访者认为,老式跨境发展的吸引力在于依靠旧品牌的品牌和声誉。 63.4%的受访者认为产品质量得到保证。有信心,49.7%的受访者感到独特。制作过程很有意思。

刘毅认为,旧品牌的跨界改变了他们留给人们的一些僵化和保守的印象,让消费者看到老品牌积极迎合时代的需求,更能满足需求年轻消费者。思考和意识非常值得“赞美”。 “我希望旧品牌不仅会推出一两款新产品,而且还会在创意方面更接近时代,并在保留旧品牌价值的基础上进行一些创新。”

59.1%的受访者认为旧品牌注重产品质量而不是盲目追求瞬间热量

22岁的张伟(化名)通常喜欢访问网上商店。她担心许多老品牌开发新产品,有时他们会购买。她承认并非所有消费者体验都是好的,而且有时会“踩雷”。 “我曾经开始用火锅来体验这种体验,但使用起来感觉有点奇怪。”

张伟认为,老品牌的跨境发展需要找到一个合适的营销点。 “我不认为所有领域都适合跨境。如果新产品与原创品牌定位的对比相对较大,会让人觉得不合适。可能不合适。带来好成绩。 “

南开大学商学院营销学教授杜建刚分析说,旧品牌的价值主要体现在丰富的文化遗产,工艺和特色的传承,以及消费者的品牌怀旧和依恋。如今,一些老式企业由于管理不善而面临诸多挑战,如流程老化缺乏创新,传统包装和定位,脱节,品牌沟通不畅等。

“一些老公司试图跨界营销博主的眼睛,虽然他们已经得到短期关注,但如果处理不当,将导致一些负面影响。例如,跨境营销可能会破坏传统品牌的原有品牌定位,传统文化与当代文化产品的整合将抵消旧品牌的价值。此外,不正当的跨境营销,如白酒品牌香水,将导致消费者的冲突和不适,从而导致品牌抵制。“杜建刚认为,旧品牌仍应保持传统基于文化和价值观的适当产品创新是更安全的发展道路。

在调查中,59.1%的受访者表示,旧品牌跨境发展时应更加注重产品质量,而不是盲目追求临时热。 56.8%的受访者表示旧品牌应该做更多的产品创新,推出新产品,55.6%的受访者建议老品牌改进管理方法,改变僵化模式。

“如果它只是为了满足消费者的预感,那么推出的一些'爆炸性模型'可能会很快而且很快就会出现。”刘毅认为,老品牌的长期发展仍需要一些经得起时间考验的产品。

张伟认为,跨境是一种适用于特定时间点的营销方式。从长远来看,老品牌仍然有长期战略。

“我觉得老品牌可以从管理到人才培养方面有所改进。这样,老品牌可以进一步发展品牌影响力。“李静说。

“相比较而言,老品牌的主要消费群体是怀旧情怀的中年人。对于任何老式公司来说,如何让年轻人对旧品牌感兴趣,但旧品牌仍然对年轻人有吸引力。杜建刚分析说,老品牌的神秘感和品牌魅力将引起年轻人的兴趣。老品牌的独特文化和价值观将吸引年轻人的兴趣,其传统工艺和品质也将给年轻人留下深刻印象。

“在互联网时代,老式企业应充分利用线上线下传播媒介进行全方位的品牌传播。必须保留旧元素,注入新元素,讲述品牌故事,突出品牌价值,调整品牌。根据时代背景,定位,同时关注热门话题,运用新颖的内容营销手段吸引年轻人的注意力。“杜建刚说。

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